El email marketing dentro del segmento de Permission Marketing consiste en la creación de listas de correo o distribución compuesta por usuarios que recibirán un correo electrónico sobre un tema en concreto con regularidad bajo su expreso consentimiento. Las listas se han creado mediante distintos procedimientos de obtención u opt-in y con su correspondiente mecanismo de baja en las comunicaciones por email u opt-out. En MD Marketing nos aseguramos del cumplimiento de las leyes con respecto a las comunicaciones por email, su captación, su tratamiento así como el cumplimento de la Ley de Protección de Datos (LOPD) y colaboramos con la Agencia de Protección de Datos (APD) para cuidar la imagen de su marca y que no sea ésta considerada como una empresa generadora de SPAM que provoque una mala reputación entre los internautas.

A la hora de crear un mensaje en un proyecto de campaña de email marketing, es necesario tener en cuenta las distintas etapas de creación.
    
Objetivos de la campaña
El objetivo debe de ser medible, alcanzable y preciso; de manera que, una vez terminada la campaña, podamos ver fácilmente si el objetivo se logró o no.

Diseño del Email
Como todo correo electrónico, éste se compone de una Cabecera, un cuerpo central y el pie de mensaje. En la agencia disponemos un departamento creativo que atendiendo a los objetivos de la campaña, la imagen de marca y al público target le asistirá en la realización del aspecto visual de la campaña.

La elección del formato es también una decisión a la hora de confeccionar la campaña de email marketing. El formato HTML nos permite múltiples posibilidades creativas y medir ratios de apertura, si bien es cierto que no todos los usuarios pueden recibir estos correos. Por otro lado, el texto es el formato original del e-mail y es compatible con todas las herramientas de envío y recepción de mensajes.

La personalización es otra ventaja en el diseño de la comunicación. Con encabezados o cuerpos personalizados aumentamos la eficacia de la campaña, especialmente en aquellas destinadas a la retención y fidelización de clientes.

Segmentación
Una de las grandes ventajas del email marketing es su gran capacidad de segmentación. Un anunciante puede realizar acciones en un lugar determinado, a un género de población comprendida en un rango de edad e interesada en un tema concreto. La agencia le ayuda a captar la lista de distribución y segmentarla acorde a sus necesidades.

La viralidad
A diferencia de otras formas publicitarias, en internet las campañas de email marketing permiten multiplicar el efecto comunicativo con tan solo pulsar el botón de Reenviar. Para ello, la agencia siempre le recomienda acciones que estimulen al usuario –con incentivos, juegos o regalos–, de modo que ellos mismos sean los portadores del mensaje.
    
Una buena campaña realizada a través de email marketing valorará la medición de resultados y el seguimiento personalizado del comportamiento del usuario con total precisión. La agencia le guiará en la consecución de los resultados que espera de una campaña exitosa.