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Marketing de Buscadores - SEM

 google adwords

Hoy en día el mercado de buscadores se ha convertido en la principal puerta de entrada de clientes hacia su negocio. Un mercado que actualmente domina Google en España; si bien su competidor, Microsoft, está recortando posiciones con su buscador Bing en Europa. Entender el funcionamiento de este mercado como apoyo a una estrategia conjunta de marketing online o como columna fundamental de captación de clientes, es esencial para que su negocio tenga éxito en la red. El modelo de marketing en buscadores es el apoyo perfecto de otras estrategias de marketing online. Los buscadores proporcionan tecnologías que muestran los mejores resultados para las búsquedas contextualizadas de servicios, productos, marcas o intereses de sus usuarios. Nuestra labor consiste en escoger, mediante sus herramientas, las palabras clave que mejor acerquen su negocio a las búsquedas relacionadas y, así, mostrar su anuncio. De cualquier forma, el pago de la publicidad no se produce solo por mostrar el anuncio, si no que el modelo de pago por click (PPC) mejora la inversión publicitaria, pagando por aquel usuario que realmente ha pulsado sobre su publicidad y que ha accedido a sus contenidos.

    Nuestro equipo está especializado en las distintas etapas involucradas en una campaña de marketing en buscadores, desde el asesoramiento inicial hasta la resolución de problemas en la conversión de resultados.

Diseño
Los anuncios específicos para buscadores (Google adwords y Microsoft Bing) tienen unas características muy determinadas que hacen necesario un cierto conocimiento de ellos para obtener el mayor rendimiento publicitario. Estos lo forman un título, una descripción y una url visible. Las restricciones impuestas en la longitud de los distintos elementos, nos obliga a optimizar el contenido desplegado, tanto en simplicidad del título y descripción como en la correcta integración de las palabras clave o keywords que hagan de nuestro anuncio lo más efectivo posible. Pero lo más importante a la hora de diseñar un anuncio es la selección de las keywords o palabras clave. Teniendo en cuenta que el anuncio se visualizará cuando los usuarios realicen consultas con ciertas palabras clave, éstas deben ser cuidadosamente seleccionadas antes de iniciar la campaña para generar un correcto equilibrio entre presupuesto y CTR obtenidos a partir de las keywords. Nuestro equipo le guiará en la selección de las palabras atendiendo siempre a criterios de obtención de resultados y naturaleza de su negocio, producto o servicio.

Publicación
Como en cualquier otro medio online, la segmentación también es importante a la hora de maximizar la inversión publicitaria. Google permite segmentaciones geográficas, diarias y horarias, por dispositivos donde realiza la búsqueda, dentro del buscador (on site) o en la red de contenidos (off site) en el caso de Google con su programa Google Ad-sense.

Seguimiento
Google Adwords se ha convertido en el programa publicitario más importante del mundo ya que cuenta con más de 150.000 empresas anunciantes. Se trata del único programa que aprovecha la relevancia de las páginas de resultados de Google y el amplio alcance de su red de publicidad. La experiencia adquirida en la medición de resultados obtenidos CTR, clicks e impresiones por la agencia, nos permite actualizar sus campañas para que se obtengan los mejores resultados en cada momento.
 
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